Вы, вероятно, кое-что знаете о наиболее широко признанных поколениях. Есть бэби-бумеры (родившиеся между 1946 и 1965 годами), поколение X (с 1965 по 1979 год), миллениалы (с 1980 по 1995 год) и поколение Z (с 1996 по 2009 год). Так кто же следующий? Встречайте поколение Альфа: дети, родившиеся в 2010 году и позже, которых в настоящее время воспитывают, по большей части, миллениалы.
Возможно, вы еще мало что слышали о «Поколении Альфа» — в конце концов, самый старший из группы учится во втором классе, а младший все еще в подгузниках, — но вы услышите. Чтобы помочь вам лучше понять поколение Альфа, мы собрали наиболее важные моменты, в которых их жизнь будет отличаться от нашей: от того, как они используют социальные сети до того, как они получают медицинскую помощь.
Что такое поколение Альфа?
По словам Марка МакКриндла, социального исследователя из Австралии, который ввёл этот термин в 2009 году в своей книге «Азбука XYZ: понимание глобальных поколений», «поколение альфа» — это демографическая группа, родившаяся между 2010 и 2024 годами . По данным AdAge, он предполагает, что к тому времени, когда в 2025 году к власти придет новое поколение, численность этого поколения вырастет до 2 миллиардов человек.
Альфы — первое поколение, родившееся полностью в 21 веке, и, как таковое, они будут самой высокотехнологичной демографической группой на сегодняшний день. «Поколение Z, группа, родившаяся между 1995 и 2010 годами, выросла, когда зарождались социальные сети», — отмечает группа по бизнес-стратегии Flux Trends. «Для них это инструмент. Для Альф это образ жизни».
У них будет цифровое присутствие еще до того, как они родятся.
В то время как представителям всех остальных поколений приходилось резервировать собственное доменное имя и придумывать собственные никнеймы в социальных сетях, представители поколения Альфа этого не делают. Это потому, что во многих случаях родители уже сделали это за них.
Фактически, одно исследование, проведенное в 2018 году доменным провайдером GoDaddy.com, показало, что 48 процентов родителей-миллениалов считают, что для их ребенка важно присутствие в Интернете в раннем возрасте, по сравнению со всего лишь 27 процентами представителей поколения X. Опрос, проведенный Gerber в 2014 году , показал, что около 40 процентов мам в возрасте от 18 до 34 лет создали аккаунты в социальных сетях для своих детей до того, как ребенку исполнился первый день рождения.
В некоторых случаях родители даже выбирают имя своего ребенка в зависимости от его доступности в Интернете. Опрос GoDaddy показал, что из 20 процентов родителей-миллениалов, создавших веб-сайт для своих детей, 79 процентов из них изменили главных претендентов на имя своего ребенка в зависимости от доступности этого доменного имени.
Конечно, как только эти дети станут достаточно взрослыми, чтобы управлять своими собственными цифровыми следами, им придется бороться с контентом, который их родители публикуют под их именами. Как отмечала газета Chicago Tribune в 2015 году, «подумайте заранее, когда ваш 13-летний ребенок спросит, почему вы опубликовали это фото в ванне, когда он был ребенком».
А когда они подрастут, у них будет несколько онлайн-личностей.
Социальные сети уже являются тщательно продуманным и стилизованным отражением нашей реальной жизни, и «Поколение Альфа» выведет это на совершенно новый уровень. «На одной платформе, например, они могут транслировать свои самые сокровенные мысли в прямом эфире избранной группе близких друзей», — отмечает Hotwire, глобальное агентство по связям с общественностью и интегрированному маркетингу, которое является автором отчета об этом поколении. «С другой стороны, они могут публиковать стильно подобранные фотографии, чтобы их увидел весь мир».
Их школы станут более продвинутыми в использовании цифровых технологий.
За последнее десятилетие или около того школы включили в свои планы уроков приличное количество компьютеров, ноутбуков и планшетов. Но к тому времени, когда основная часть поколения Альфа дойдет до начальной школы, все станет еще более интерактивным. По данным Flux Trends, «в начальной и средней школе альфы перейдут от структурированного, слухового метода обучения к визуальному, практическому методу».
Они продолжают: «Уже есть школы, которые перешли от традиционных форм взаимодействия с поколением Z к методам, более подходящим для поступающих альфа-учащихся, таким как использование iPad, а не учебников для создания проектов и обмена результатами работы с учителями и одноклассниками. Учащиеся уже могут в цифровом формате связываться со своими учителями, задавая вопросы по домашним заданиям».
И их навыки станут гораздо более специализированными.
Поскольку автоматизация становится еще более совершенной, членам «Поколения Альфа» необходимо будет развивать более глубокие навыки, чтобы преуспевать на меняющемся рынке труда. Майкл Мерцених , нейробиолог и пионер исследований пластичности мозга, рассказал Hotwire, что, по его гипотезе, будет уделяться огромное внимание специализации, которая может изменить физическую структуру человеческого мозга и превратить Альф в класс «суперспециалистов».»
По мнению Hotwire, это может привести к культурному и социальному разделению, «когда «суперкласс» людей возьмет на себя узкоспециализированные роли, в то время как другие останутся без значимой работы».
Им будет очень комфортно с искусственным интеллектом (ИИ).
К настоящему времени большинство из нас вполне комфортно пользуются сенсорными экранами, iPhone и социальными сетями. Но самое новое поколение будет полностью посвящено искусственному интеллекту. От использования программного обеспечения для распознавания лиц и хирургических роботов до ношения трекеров здоровья практически с рождения, взаимодействие с компьютерами на более интимном уровне станет второй натурой для представителей поколения Альфа.
«По мере того, как технологии развиваются вместе с поколением «Альфа», такие удобные для пользователя тенденции, как искусственный интеллект и голос, будут становиться все более распространенными методами общения между человеком и машиной, что приведет к тому, что клавиатуры и экраны уступят место жестовым интерфейсам без контроллеров и двустороннему разговору между устройствами и компьютерами», — сообщает Hotwire. Это означает, что попросить Алексу рассказать смешную шутку — это лишь верхушка айсберга для этих новичков.
Они будут использовать телемедицину для всего: от диагностической помощи до терапии.
Телемедицина, практика дистанционного оказания медицинской помощи пациентам, является растущей отраслью. Согласно отчету Управления политики здравоохранения Конгрессу, в 2016 году около 61 процента медицинских учреждений США и от 40 до 50 процентов больниц США использовали телемедицину.
Но, по данным Кливлендской клиники , пациенты будущего еще больше привыкнут к телемедицине: от встреч со своими медицинскими работниками посредством видеочата до отправки им фотографий своих симптомов. И, к счастью, это поможет сократить расходы на здравоохранение и сократить время ожидания пациентов. Беспроигрышный вариант для Альф!
Они узнают (и будут ожидать) индивидуального опыта в каждом секторе.
Маркетологи, будьте осторожны: следующее поколение изменит опыт розничной торговли. «[Альфы] будут ожидать одинакового интерактивного и отзывчивого опыта от каждого бренда», — сказала DigiDay Лаура Макдональд, глава североамериканского потребительского подразделения Hotwire.
«Поэтому, если компании по производству одежды начнут использовать AR, чтобы помочь людям создавать индивидуальный опыт — что уже делают такие бренды, как Nike — во время покупок, поколение Альфа будет ожидать того же от продуктовых магазинов или даже когда дело доходит до покупки автомобильной страховки», — говорит она. А чтобы узнать больше о том, как мир вот-вот изменится, ознакомьтесь с этими 25 сумасшедшими способами, которыми ваш дом станет другим в 2030 году — по мнению футуристов.
Об авторе
